格力和海尔都在一路小跑，然而作为第二大家电巨头，美的却开始掉队了。虽然在2018年财报中，美的实现了年营收2596亿元，但是全年净利润只有172.83亿元。而格力在2018年前三季度营收为1486.98亿元的时候，净利润就已经达到了211.18亿元。2017年财年，美的集团年营收涨幅一度超过了40%，而在2018年财年中，年营收增速放缓，在加上美的集团盈利能力一直被业内质疑，这个年营收2596亿的家电巨头迎来“中年危机”

早在2017年年底，美的集团耗资292亿元收购科技巨头库卡，向“科技集团转型”。库卡是世界**的工业机器人制造商之一，在工业机器人领域有着巨大的优势。库卡机器人公司在全球拥有20多个子公司，其工业机器人几乎遍布德国乃至全球的制造工厂里，甚至像宝马、奔驰、大众等**车企都是它的忠实客户。

对于美的集团的这笔收购当时普遍被业界看好，然而在短短的一年时间里，这个曾被看好的库卡却成为了美的集团的累赘。由于市场环境等原因，在2018年全年中，库卡营收、净利润纷纷出现下滑，并且成为了美的集团营收增长缓慢以及净利润持续走低的原因之一。在2018年美的集团的业绩报告中，其机器人及自动化业务实现营收256.77亿元，同比下滑5.03%，其中净利润只有1.25亿元，同比暴跌81.2%，

那么库卡作为作为世界**工业机器人公司，为何出在这短短一年时间内出现如此大的变故呢？其实说到底还是与美的集团收购有关，美的集团收购库卡是，德国人对此事非常敏感，而美的集团为了达成收购，承诺将继续留用库卡当前的管理团队，限制技术从德国向中国转移。事后，库卡机器人也开始向中国出口，并且开始对中国、德国两国的新工厂进行投资，启动了与MINDA的多个合作项目，短时间内库卡在中的销售额增加了近三倍。

然而从2017年美的完成了对库卡收购开始，商业环境却越来越不利，在市场低迷的情况下，库卡似乎并没有做足准备。2018年10月，库卡管理层承认2018年的目标无法实现。而此时库卡内部股东的关系也出现了危机，2018年年底库卡CEO蒂尔·路透辞职。而面对库卡营收、净利润增速缓慢的问题，到目前为止，不管是美的还是库卡，给出的措施都很模糊，并且对提高收益没有实际效果。

面对危机携带的压力，美的集团在2019年重新规划了一些动作，开始向年轻化、高端化等方面布局。然而在家电领域的高端市场中，国内海尔已经在该领域完成布局，旗下的卡萨帝系列在同产品中都占据*大份额，美的不仅无从下手，且美的集团一直给人以平民家电的印象，因此美的集团想要在高端市场站稳脚跟现在还很难说。因此，美的集团想要突破困境，*有望成功的一条路就是走年轻化。

在今年3月份，美的集团推出了全新互联网品牌BUGU（布谷）系列，将目标聚焦在年轻用户群体。随着时间进入4月份后，BUGU发布了智能IH电饭煲、台式洗碗机、智能扫地机器人、电热水壶等数款产品，全面布局厨房、起居、卫浴第三大生活场景以及空气、水两大专业场景。然而美的集团这个地位，让小米不幸遭殃，小米此前推出的“高性价比”品牌因为毛利低、品牌附加值小，都已经开始释放出高端化转型的信号。

美的集团这个时候进入年轻化市场，对于小米而言**是一个不小的打击，毕竟在家电行业，美的相比小米名气要大得多。但美的集团的这些转型动作，是否能够成为突破危机有效方法，还是需要验证的，但不可否认的是美的集团自身还是有实力的，对此，你们怎么看？

本文摘自：网络

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